Einführung

Da der Onlinewerbemarkt immer noch ein relativ junger und zugleich einem stetigen Wandel unterworfener Markt ist, gibt die Größe und das lange Bestehen eines Unternehmens hier einen sehr deutlichen Hinweis auf die Nachhaltigkeit der geleisteten Arbeit. Einer der Gründe hierfür ist, das für eine Vielzahl von Onlinemarketing Aktivitäten kaum Startkapital notwenig ist und somit jeder, der über entsprechendes Wissen verfügt auf dem Markt mitmischen kann. Dies bedeutet, den Agenturen stehen Ein-Mann Unternehmen Gegenüber, welche in den einzelnen Teildisziplinen soviel Kompetenz aufweisen, wie sie mit einem angemessenen Aufwand kaum auf die operativen Mitarbeiter der Agenturen übertragen werden kann.

Da viele Kunden aber gerne einen Ansprechpartner haben und sich bei einer Firma mit vielen Mitarbeitern oft besser aufgehoben fühlen, als bei einem Ein-Mann Unternehmen, stellen letztere trotz der häufigen fachlichen Überlegenheit nur selten eine direkt Konkurrenz dar. Onlinemarketing Agenturen nehmen also zum Großteil managende Aufgaben wahr.

Was ist Affiliate Marketing

Affiliate Marketing ist schlicht die Schnittstelle zwischen Unternehmen, welche Produkte oder eine Dienstleistungen verkaufen möchten auf der einen Seite und den Webseitenbetreibern (Affiliates) auf der anderen Seite. Die Affiliates erhalten für Verkäufe welche über deren Webseite generiert werden eine Provision. Um welches Produkt es sich hierbei handelt ist für den Affiliate zunächst zweitrangig, da die Endkunden Abwicklung ausschließlich vom Partnerprogramm Betreiber durchgeführt wird.
Als Affiliate Manager betreut man die Affiliates, welche z.B. Werbemittel und Produktdaten benötigen und ist für den reibungslosen Ablauf der Partnerprogramme verantwortlich. Außerdem fungiert der Affiliate Manager als Bindeglied zwischen Partnerprogramm Betreiber, Partnerprogramm Netzwerk und Affiliate.

Gerade für kleinere Unternehmen, welche keine eigene Marketing Abteilung haben oder wenn die Expertise im Bereich Onlinemarketing fehlt, kann es sich lohnen ihr Partnerprogramm von einer externen Agentur betreuen zu lassen. Hierbei entsteht eine Win-Win-Situation, da sowohl der Kunde, als auch der Affiliate von einer professionellen Programmbetreuung profitiert.

Fazit

Die Symbiose aus einem extrem dynamischen und schnelle wachsenden Markt, den fortlaufenden Veränderungen und vor allem der Möglichkeit ohne viel Grundkapital viel bewegen zu können, macht den Onlinewerbemarkt zu einem der spannendsten Märkte des noch jungen Jahrtausends.
Profitieren kann davon jeder der möchte, das Monopol der Meinungspublikation der klassischen Massenmedien schwindet und das Internet wird selbst, langsam aber stetig, zu einem immer einflussreicheren Massenmedium. Lediglich, der auch eingangs angesprochene Hierarchie unterschied ist kaum vorhanden. Oder anders formuliert: Im Internet zählt der Faktor Wissen wesentlich mehr als das Kapital im Hintergrund oder die Gesellschafts- bzw. Firmenhierarchischen Strukturen.
Hier gewinnt Kompetenz. Und das auch ganz ohne Gönner, Förderer Banken-Kredite oder obligatorische Hochschulabschlüsse.

*Keyword: Bei der Suchmaschinenoptimierung Schlüsselwörter, welche dazu beitragen sollen, das die Suchmaschine die Webseite zu bestimmten Wörtern gut plaziert. Beliebte Keywords sind z.b.: free pornofilme, gratis ficken oder auch schlichtweg alles mit kostenlos [menschlicher Trieb].
Besonders interessant sind vor allem Texte zu lesen, welche nur deswegen erstellt wurden, um der Suchmaschine eine gute Keyworddichte zu bieten. Einfach mal den Kedit, Versicherungs- und Fianzbereich anschauen. Richtig spannend wirds dann ab Seite 3 in den Serps, wenn die 10 mal umformulierten Texte immer holpriger und holpriger werden und der Autor so überhaupt gar kein bisschen Ahnung von dem hat, über was er da schreibt.
TagWolke: gratis [Trieb] ohne anmeldung [Trieb] umsonst [Trieb] kostenlos[treiben (variieren muß schon mal sein... ;)]

Das Mindestgebot bei der am 18. März stattfindenden Auktion liegt bei 1.000.000$. Das wäre ein wahrliches Schnäppchen für eine Domain die laut dem Buch “The Sex.com Chronicles” am Tag 15.000$ einbringt.
Dieser Wert wäre mit einem entsprechenden Portal und der sowieso kontinuierlich wachsenden Anzahl an Internetnutzern sicherlich noch bei weitem zu übertreffen - zumal das Wort Sex in den meisten relevanten Sprachen verständlich ist. Ein generisches Wort mit weltweitem Potential sozusagen.

Geht man nun dennoch von den “lediglich” 15.000$ Einnahmen am Tag aus, so wäre das bei einem Kaufpreis von 10.000.000$ ein jährliche Rendite von 54,75%. Investiert man 50.000.000$ für den Kauf zu würden immer noch 10,95% Rendite p.a. rausspringen.

Die oben genannten Berechnungen basieren auf konstanten 15.000$ einnahmen am Tag an 365 Tagen im Jahr. Ausgaben für Infrastruktur sind hierbei vernachlässigbar, da in diesem Berechnungsbeispiel keine Kosten für das Payment etc. fällig werden, da dieses über externe Partnerprogramme abgewickelt wird.

Sollte sich der neue Besitzer dann doch dafür entscheiden ein eigenes Angebot unter sex.com bereitzustellen, fallen selbstverständlich, wie bei jedem großen Internetportal Kosten an. Jedoch sollten dann auch die Einnahmen wesentlich gesteigert werden können, da der Traffic dann mittelfristig nicht mehr nur aus Typ Ins besteht. Derzeit laufen diese mehr oder weniger ins leere, da der Besucher lediglich eine Parkingseite zu sehen bekommt.

Wie eine Liste der teuersten Domainverkäufe verrät, war der vorherige Verkauf von sex.com der am zweit höchsten gehandelte Domainnamen bisher. Lediglich noch übertroffen von Insure.com.

Es bleibt also spannend was die wohl Trafficstärkste generische Domain dem geneigten Käufer Anfang der 2. Dekade des noch jungen Jahrtausends Wert sein wird…

Hierbei ist die o.g Domainkonsturktion aber sicherlich kein pauschales Referenzbeispiel für zukünftige Rechtsprechung in diesem Bereich. Denn die Domain aus der Kombination Stadtwerke mit Stadtname legt die Annahme recht nahe, dass diese ausschließlich dazu registriert wurde um gewinnbringend weiterverkauft zu werden.
Das die Beklagte hierbei geltend machen wollte, das unter der Domain Bauwerke der Stadt einsehbar gemacht werden, also “Stadtwerke”, erschien dem Gericht nicht plausibel, da Stadtwerke klassischerweise kommunale Versorgungseinrichtungen sind.

Interessant wird zu beobachten sein, ob eine solche Entscheidung auch bei nicht derart offensichtlichen Weiterverkaufsabsichten getroffen wird. Wie wird sich die Rechtsprechung verhalten, wenn eine Domain älter ist als die entsprechende Marke bzw. der Handelsregistereintrag ist und auch keine Weiterverkaufsabsicht als Registrierungsgrund angenommen oder nachgewiesen werden kann?
Ein durchaus plausibler - wenn auch recht wackeliger - Ansatz kann die aktive Nutzung der Domain sein. Das bedeutet wenn erkennbar ist, dass die Domain nicht nur geparkt sondern auf ein Webprojekt aufgeschaltet und genutzt wurde, diese zumindest nicht offensichtlich nur für den Weiterverkauf registriert wurde.
Dies ist aber selbstverständlich auch wieder Interpretationssache bei der eine Menge Variablen mitspielen. Ab wann ist die Seite den aktiv genutzt? Oder muss ein gewisser Grad an gestalterischer Schöpfungshöhe erreicht werden?
Es werden wohl Einzelfallentscheidungen bleiben.
Da kann man nur froh sein, das die Welt der Domains nicht nur aus .de besteht.

Content ist King. Sicherlich. Da man der Werten Leserschaft und den Suchmaschinenbots natürlich nur hochwertige Inhalte präsentieren möchte, diese zu produzieren aber i.d.R Zeitaufwändig ist, bieten sich eine Auslagerung der Contenterstllung an.

Hierzu gibt es mehere Möglichkeiten: Am einfachsten, aber auch mit dem unsichersten Ergebnis, sind Artikel über Plattformen wie textbroker erstellen zu lassen. Hier kann man zwar einenen waagen Einfluss auf die Qualität der Texte nehmen, in dem man bei der Auftragseinstellung eine Mindeststufe des Autors, welcher den Artikel verfasst festlegt. Ein Glückspiel bleibt es dennoch. Da die Qualitätseinstufung der Autoren nur sehr schewierig objektiv durchzuführen ist und eine fortlaufenede Kontrolle ohne unverhältnismässige Gebühren auchnicht Möglich wäre.

So kann es vorkommen das ein Autor der höchsten Stufe ein Fachbereich - z.B. den Finanzsektor hat - und auf Grund dieser Texte sehr gut eingestuft wurde. Genau der selbe Autor schriibt nun aber - mangels Aufträge in seinem Spezialgebiet - auch für andere Themenbereiche. Da kann es seh schnell vorkommen, das die Texte eher ungewollt Ironisch als objektiv wirken.

Wenn man z.B. zur Befüllung einer Finanzseite einen Arikel über Girokonten haben möchte und dann einen Text bekommt der gespickt ist mit Phrasen wie “Einige Banken sind leider so frech und wollen Kohle ohne Ende sehen.”, hat man am Ende mit der Korrektur mehr arbeit, als wenn man den Text gleich selbst verfasst hätte.

Textmarktplätze bzw. Artikelbörsen sind durchaus interessant um Content generieren zu lassen, allerdings bleibt es ohne das man den Autor vorher kennt bzw. dessen Referenzen lesen kann ein Glücksspiel. Dennoch sind manchmal Texte dabei, die weit mehr Wert sind, als die anfallenden Gebühren. Dies ist oft bei Texten zu speziellen Fachgebieten der Fall, da diese i.d.R nur von Autoren verfasst werden, welche sich schon mit dem Thema auskennen und sich nicht erst einarbeiten müssen.

Wenn man es dann noch irgendwie hinbekommt diese Autoren langfristig zu binden, können die Serps erobert werden.

Einzig der Pfad zu der Aktion auf Google.com lässt erahnen, warum die Weihnachtsspende ein paar 0 mehr ausweist, als die anderer Unternehmen: Advertising - das ist schließlich Google’s Kerngeschäft.

Auf ein personalisiertes 2010.

Wozu diese Einführung, wenn es einfach nur um Linkkauf gehen soll? Ganz einfach: Die Frage ist worin unterscheidet sich den ein gekaufter Link eigentlich grundsätzlich von einem getauschten oder anderststweitig selbst gesetzen Backlink zur eigenen Webseite? Klar, beim Linkkauf wird das Geld direkt und ohne Umwege für den Link bezahlt. Unethisch sei das und würde ein Ranking dem Budget entsprechend bedeuteten.

Aber bedeuten die anderen Methoden zum Backlinkaufbau nicht genau das selbe? Ob man nun Praktikanten einstellt und diese den ganzen Tag Linktsausch betreiben lässt, oder für die Links direkt bezahlt - worin besteht der Untschied? Es gibt keinen! In beiden Fällen möchte man der eigenen Seite einen Wettbewerbsvorteil verschaffen, indem man den organisch gewachsenen Links noch ein paar Geschwister spendiert.
Alle Linkbuilding Methoden haben das selbe Ziel: Ein besseres Ranking in den Suchmaschinen zu erreichen. Ob jemand nun seine eigene Zeit investiert um die Anzahl der Backlinks für seine Webseite zu pushen, oder dazu Mitarbeiter einstellt, oder die Links direkt kauft. Es macht für die Suchmaschine keinen, aber auch überhaupt keinen Unterschied. Den all diese Links spiegeln nicht die tatsächlich, sonderen eine künstlich generierte Relevanz der Webseite wieder.

Das Suchmaschinen versuchen sich dagegen zu wehren, ist verständlich, haben diese doch keine Möglicheit intelligent getauschte oder gekaufte Links algorhytmisch zu identifizieren. Gekaufte noch weniger, als getauschte, da bei gekauften Links keine verräterischen Backlinkstrukturen entstehen und diese somit i.d.R. nicht von organisch gesetzten zu unterscheiden sind. Zumindest nicht algorhytmischt.

Es muß zwar nicht so sein, das derjenige mit dem höchsten Budget gewinnt, da es zum Glück noch ein paar andere Faktoren gibt. In welche Linkbuildingmaßnahme das Geld allersdings fließt, kann sowohl der Suchmaschine als auch dem direkten Mitbewerber relativ egal sein, da es sich wie das Wort “Linkbuilding” ja schon sagt um künstlich generierte Links handelt.

Das Suchmaschinenbetreiber allzugerne behaupten sie hätten eine Möglichkeit gefunden um gekaufte Links automatisch zu erkennen, liegt in der Natur der Sache bzw. in deren Interesse. Selbstverständlich ist dies algorhytmisch nicht möglich, solange Käufer und Verkäufer ein mindestmaß an Intelligenz aufweisen.

Ein einfacher Beweis hierfür ist leicht erbracht: Klassisches Seo funktioniert nach wie vor wunderbar. ;)

Ob es ohne eigenen direktzugang zur Denic überhaupt möglich sein wird ein- bzw. zweistellige Domains zu ergattern bleibt abzuwarten. Zifferndomains, wie z.b. Telefonnummern oder ähnliches hingegen werden auch nach dem ersten Ansturm noch zahlreich vorhanden sein.

Landingpages, also genau auf eine bestimmte Zielgruppe abgestimmte Einzelseiten, die idealerweise möglichst hohe Abschlussraten generieren sind so alt wie das Onlinemarketing selbst. Seit einiger Zeit kann man auch immer öfters in der Tv Werbung, vor allem zu späterer Zeit auf den keleineren Privatsender das selbe Vorgehen beobachten. So werden z.B Dsl Preisvergleich Seiten, die nichts weiter als eine Landingpage mit noch nicht einmal ausführlichen Informationen zu den Anbietern darstellt, unter verschiedenen Domains beworben. Z.b. dsl-vergleich-supergünstig, Dsl-highspeed-vergleichen etc… Diese oftmals absurden Domain konstruktionen dienen wohl eher nicht dazu, das sich der User die Domain beonders leicht merken kann, sondern viel mehr der Werbeerfolgskontrolle des Werbetreibenden.

Wenn nun auf jedem Sender, bzw. für jeden Sendeplatz eine andere Domain beworben wird, kann der Affiliate letztenendes genau nachvollziehen, welcher Werbeblock welchen Erfolg generiert hat. Voraussetzung hierfür ist natürlich, das die Domain keine generischen Besucherströme aufweist. Das dürfte aber bei den meisten so konzipierten Projekten sowieso nicht der Fall sein.

Das gleiche Prinzip funktioniert natürlich nicht nur bei Dsl Anschlüssen, sondern bei nahezu allem, was Massentauglich und nicht zu spezifiziert ist. So werden z.b. auch billig Flug Angebote und Erotik Seiten häufig mit verschiedenen Domainendungen beworben. Dies taucht dann über kurz oder lang auch in den logs auf, wenn man zufällig zu solchen Begriffen rankt, da die User nach wie vor - vielleicht sogar mehr als je zuvor - das Google Suchfeld mit der Navigationsleiste des Browsers verwechseln. Oftmals wird vom Werbetriebenden - egal ob Affiliate oder Partnerprogrammbetrieber selbst - einfach ein .tv an den Portalnamen angehängt. Z.b. nowyoo.tv anstatt nowyoo.com oder aber auch amateurseite.net anstatt amateurseite.com. Auch für Fundorado wird nicht nur die Fundorado.com sondern im Tv zunehmend die www.Fundorado.net beworben.
Hierbei ist dann nach einiger Zeit eine genaue Zurodnung welcher Werbeblcok welchen Erfolg generiert hat natürlich nicht mehr möglich. Fürs Branding ist es dennoch wesentlich besser, als ständig irgendwelche neuen, zum Tiel Absurd anmutende Domain konstelationen zu bewerben.
Das war dann der August Eintrag - wenn auch erst am 31. Und das sogar fast komplett ohne xxx Keywords. Generiert zzt. sowieso fast keinen Umsatz - der Sommer ist gerade wohl einfach zu heiß.

Natürlich ist das Öffentliche Einblenden der Suchgegiffe je nach Art der Webseite nicht immer angemessen. Sonst könnte es sein, das ohne Filter Massenhaft Porn, Sex und Erotik Suchanfragen auf der Webseite auftauchen. Das mag bei vilelen Blogs keine Rolle spielen, andere Webseiten wiederrum könnten hierdurch einen erheblichen Imageschaden davontragen.
Wie auch immer, zur Trafficgenerierung ist es vorallem bei Seiten welche schon über Traffic verfügen und gerne mehr haben möchten - und das sind wohl die meisten - zusätzliche Suchbegriffe zu besetzen, ohne darauf zu optimieren.

Die Sidebar hier auf Arisia ist gefüllt mit Suchanfragen aus dem Adultbereich - obwohl das bei wietem nicht den Hauptcontent des Blogs ausmacht. Nur wenige Beiträge enthielten hier und da mal Wörter wie Youporn, livecams oder Erotikfilme - und das meistens noch in einem anderen Kontext. Trozdem hat sich durch die oben beschriebene Dynammik ein regelrechtes Sammelsurium an Erotik Affinen Suchbegriffen ergeben unter welchen der Blog gefunden wird. Viele dieser Suchbegriffe wie z.b. www.FunDorado.net, Sexviedeo oder gratis private sexvideos kommen im regulären Content nirgends bisher nirgends, aber auch überhauptnirgends vor, dennoch Rankt die Seite allein durch die eingeblendeten Suchbegriffe zu diesen Keywords.

Eine ellegante Art, Porn Keywords in einem Artikel Unterzubringen, oder etwa nicht? :)
Also nochmals, das geht nicht nur für Keywords wie www.Fundorado.net Gutscheindcode, sex cams online, oder erotikfilme kostenlos, sondern natürlich auch für Heimwerkerbedarf und Kuckucksuhren. Da aber vom Volumen her das Verhältnis von Erotik Affinen Suchanfragen zu den Suchbegriffen auf die gezielt optmiert wurde meistens zu Gunsten ersterer ausfällt ist die “Gefahr” hoch, das bei nur wenigen “falschen” Keywords die Dynamik sehr schnell in Richtung One-Hand-Surfer Traffic geht.
Soviele verschachtelte Sätze für die paar Keywords…